Merkevarebygging

Emnet kan tas som enkeltemne.

Emnet forutsetter tilstedeværelse på det studiested som gir undervisningen i emnet.  Emnet er ikke tilrettelagt for studenter som ikke kan delta på undervisning, i gruppearbeid o.l. 

Emnet gir en innføring i sentrale teorier og modeller for å forstå merker som fenomen, så vel som arbeidsprosesser og teknikker for merkevarebygging i praksis. Emnet gir studentene innføring i både psykologiske og økonomiske effekter av merkevarer. 

Generell studiekompetanse eller realkompetanse.

Søknadskode 9199 - enkeltemne lavere grad.

Kunnskap

Studenten...

• har grunnleggende kunnskap om merkevareledelse
• har kunnskap om hvordan merker gir psykologisk verdi til kundene og økonomisk verdi til eierne
• har grunnleggende kunnskap om hvordan assosiasjoner dannes i forbrukerens hukommelse, og hvordan merkeassosiasjoner bidrar til å posisjonere merkevarer og skape merkeverdi
• har kunnskap om de mest brukte modellene for beregning av økonomisk verdi av merkevarer
• kjenner til grunnleggende teorier om hvordan man utvikler effektiv merkekommunikasjon
• har kunnskap om merkearkitektur og konsekvenser av ulike merkearkitekturløsninger
• har kunnskap om hvordan merkeverdi best utnyttes for videre vekst

Ferdigheter

Studenten...

• kan kartlegge sentrale merkeassosiasjoner (assosiativt nettverk) og merkets posisjon i markedet
• kan analysere en merkevare, avdekke gap mellom merkevarestrategi og faktisk markedsposisjon, og utvikle tiltak for forbedring og videreutvikling av merkevaren
• kan identifisere vekstmuligheter for et merke og diskutere kritiske suksessfaktorer for ulike veksttiltak
• kan beregne økonomisk verdi av en merkevare

Generell kompetanse

Studenten...

• forstår hvordan merkeverdi bidrar til bedriftens måloppnåelse og resultater og derigjennom verdi for eierne
• har et bredt perspektiv på hvilken rolle merkevarer og merkevarebygging har i moderne næringsliv
• kan drøfte hvordan merkevarer inngår i forbrukernes liv og hvordan de påvirker vårt samfunn

Anbefalte forkunnskaper

BED-1004 Markedsføring

Undervisnings- og eksamensspråk

Eksamen består av en 4 timers skriftlig eksamen som utgjør 100 % av sluttkarakter. (A-F)

Kurset har ett arbeidskrav som studentene må bestå for å kunne avlegge eksamen.

Godkjent arbeidskrav har en varighet på 4 sammenhengende semestre, fra og med det semesteret arbeidskravet ble tatt.