Prosjektet har mål om å undersøke hvordan ungdom oppfatter format og uttrykk i videoer om vaping. Innsikten vil vi bruke til å utvikle målrettede anti‑vape‑videoer for ungdom i Norge. I tillegg studerer vi den kreative prosessen i utvikling av filmene, hvor forskere og filmfolk jobber sammen. Her er målet å få en bedre forståelse av kommunikasjon, roller og samhandling. 

Fase 1: Litteraturstudier og datainnsamling ble gjennomført i 2025. I denne fasen jobbet vi med å få innsikt i målgruppen, og hva kommunikasjonstiltaket burde inneholde. Vi gjorde intervjustudier med ungdom og eksperter for å kartlegge: 

• hvorfor ungdom vaper
• hvilke perspektiver ungdom og eksperter har på risiko
• hvilken kunnskap unge ønsker om vaping
• hvilken kunnskap eksperter mener unge bør ha om vaping.

Vi innhentet også kunnskap om helserisiko, årsaker og effektive budskap fra internasjonale studier, og studerte ulike kommunikasjonstiltak inngående.  

Fase 2: Utvikle kommunikasjonstiltak starter våren 2026. Her vil vi utvikle målrettede kommunikasjonstiltak, spesielt video, i samarbeid med et profesjonelt kommunikasjonsbyrå.

Fase 3: Gjennomføre og teste kommunikasjonstiltak starter høsten 2026. Da skaI videoene testes i et vitenskapelig eksperiment hvor grupper av ungdom får se ulike filmer og deretter si sin mening i et spørreskjema.  

Fase 4: Evaluering og publisering starter høsten 2026.  

URØYK er en del av arbeidspakke 5 i folkehelseprosjektet Sunne valg for alle.