– De kjenner de rette kodene

Video er et medium som kan nå et stort publikum og formidle tanker, fakta og ideer lynraskt.
I juni holdt kommunikasjonsrådgivere ved UiT en workshop på Hamburg Networking Conference, med støtte fra Erasmus+ og EUGLOH. På konferansen viste de hva som skal til for å lage en video som kan nå nye de yngste målgruppene.

Kvinne som holder en mikrofon, med en storskjerm i bakgrunnen. — Trude Haugseth Moe, kommunikasjonsrådgiver ved UiT. Foto: UiT.

Knekker generasjonskoder

Mens seniorene Elisabet Aaraas (48) og Trude Haugseth Moe (49) fortalte om UiT og universitetets arbeid med sosiale medier, var det lærlingene Kaja Halvei-Larsen (19) som underviste i hvordan SoMe-trender fungerer og Jakob Bjørvig Henriksen (24) som lærte deltakerne å filme og redigere video.

Teamet mener det er en rekke fordeler ved å ha et mangfoldig lag innen medieproduksjon.

– Det er utrolig viktig når man skal nå veldig ulike målgrupper, sier Haugseth Moe.

Hun mener at det å nå ungdommer og de yngste voksne, krever noe helt annet enn å nå de godt voksne, og anbefaler å samarbeide med de unge selv for å nå et ungt publikum.

– De kjenner til hva som trender og de rette kodene for form, stil og humor. Uten dem har vi ingen sjanse, mener Haugseth Moe.

Jakob Bjørvig Henriksen er en av de to innholdsproduksjonslærlingene i gruppa.

– Det er en fin ting å samarbeide med seniorer. Vi tør å prøve ut litt ting og å være litt annerledes for å nå målgruppa – selv om vi er et seriøst universitet, sier han.

Videoer med seerrekorder

Resultatet av samarbeidet mellom seniorer og juniorer har kommet i form av flere videoer som har satt rekorder i antall seere på UiTs sosiale medier.

En mann står foran en bygning. — UiTs rektor Dag Rune Olsen i video der han bruker z-generasjonens språk. Foto: UiT.

Den første videoen teamet laget var med UiTs rektor, Dag Rune Olsen, som ønsker velkommen til UiT ved å bruke slanguttrykk fra vokabularet til generasjon Z - en SoMe-trend på tidspunktet. Videoen ble sett ti ganger mer enn vanlig for kontoen – og ga en pekepinn på at dette var noe de kunne fortsette med. Du kan se videoen på Instagram her.

Siden har teamet laget flere videoer, både der rektor danser etter en trend på TikTok og der andre ansatte deltar.

Etter inspirasjon fra Thon Hotels, laget de videoen «This is Tromsø» - der de lånte inn en kollega - Lars Nordmo - som "hovedrolleinnehaver".

Denne videoen er den til nå mest sette på UiTs sosiale medier, med totalt nær 800 000 visninger og 15 000 reaksjoner på Instagram og Facebook.

Laget fra UiT ga på workshopen råd til sine internasjonale kolleger om hvordan de kunne gå frem for å produsere en video, steg for steg, med mål om å nå unge målgrupper.

Deltakerne ble også utfordret til å lage sin egen «This is Hamburg»-video.

De kjenner til hva som trender og de rette kodene for form, stil og humor. Uten dem har vi ingen sjanse.

Portrettfoto, ung kvinne. — Jessica Mann, kommunikasjonsrådgiver ved Universität Hamburg. Foto: Xing.com

Tok sjanser og ble inspirert

Hamburg Networking Conference arrangeres hvert annet år av Universität Hamburg og samler akademikere fra hele verden. Temaer som belyses under konferansen er blant annet internasjonalt samarbeid og utvikling av bærekraftige ideer til fremtidige prosjekter innen akademia.

Jessica Mann, kommunikasjonsrådgiver ved Universität Hamburg, mener workshopen til laget fra UiT var svært godt tilpasset konferansens tematikk.

– Mange ble inspirert av laget fra Tromsø og workshopen deres. Samspillet la opp til at folk fra forskjellige universiteter og land kunne møtes og teste ut sine praktiske ferdigheter. Vi fikk også muligheten til å dele erfaringer innen et område hvor vi har mye ekspertise. Og vi kunne i tillegg ta sjanser og prøve noe nytt, sier hun.

– God erfaring

– Det var en veldig fin opplevelse, og vi fikk gode tilbakemeldinger. Det var en god erfaring, både det å planlegge workshopen, og å gjennomføre den, sier Bjørvig Henriksen.

Bilde av publikum som ser på skjerm. — Workshop i Hamburg. Foto: UiT.

– Deltakerne uttrykte at det var nyttig og inspirerende og at samarbeidet mellom juniorer og seniorer var unikt, sier hun.

Deltakerne fikk prøve å lage video selv og uttrykte at de hadde lyst til å jobbe mer med det etterpå.

Teamet besøkte også kommunikasjonsavdelingen ved Universitetet i Hamburg, og for Haugseth Moe var det interessant å få vite hvordan Universität Hamburg arbeider, og finne ut fellestrekk og ulikheter i måten kolleger ved partneruniversitetet går frem på.

– Utveksling av praksiser, idéer og kunnskap er det som bringer Europa og verden fremover, sier hun.

Kortnytt fra Seksjon for kommunikasjon

Bredesen, Kim kim.bredesen@uit.no Rådgiver