BED-2312 Merkevarebygging - 7.5 stp

Innhold

Emnet gir innføring i sentrale teorier og modeller for å forstå merkevarer som fenomen, så vel som arbeidsprosesser og teknikker for merkevarebygging i praksis. Emnet gir studentene innføring i både psykologiske og økonomiske effekter av merkevarer.   

Mål

Målet med kurset er å gi studentene innføring i og kunnskap om sentrale begreper og rammeverk i merkevarebygging. Studentene skal også utvikle ferdigheter til å kunne utøve merkevarebygging i organisasjoner på en profesjonell og systematisk måte. Se konkret beskrivelse av læringsutbytte under.

Kurset skal gi grunnleggende kompetanse i sentrale begreper, teorier og metoder innenfor merkevarebyggingsfaget, samt utvikle studentens evne til å bruke kunnskapen på praktiske merkevareproblemstillinger gjennom bruk av praktiske caseoppgaver.

Kunnskap

Studenten:

• har grunnleggende kunnskap om merkevareledelse  
• har kunnskap om hvordan merker gir psykologisk verdi til kundene og økonomisk verdi til eierne 
• har grunnleggende kunnskap hvordan assosiasjoner dannes i forbrukerens hukommelse, og hvordan merkeassosiasjoner bidrar til å posisjonere merkevarer og skape merkeverdi  
• har kunnskap om de mest brukte modellene for beregning av økonomisk verdi av merkevarer 
• kjenner til grunnleggende teorier om hvordan man utvikler effektiv merkekommunikasjon 
• har kunnskap om merkearkitektur og konsekvenser av ulike merkearkitekturløsninger 
• har kunnskap om hvordan merkeverdi best utnyttes for videre vekst 

Ferdigheter

Studenten:

• kan kartlegge sentrale merkeassosiasjoner (assosiativt nettverk) og merkets posisjon i markedet 
• kan analysere en merkevare, avdekke gap mellom merkevarestrategi og faktisk markedsposisjon, og utvikle tiltak for forbedring og videreutvikling av merkevaren  
• kan identifisere vekstmuligheter for et merke og diskutere kritiske suksessfaktorer for ulike veksttiltak 
• kan beregne økonomisk verdi av en merkevare 

Generell kompetanse

Studenten:

• forstår hvordan merkeverdi bidrar til bedriftens måloppnåelse og resultater og derigjennom verdi for eierne 
• har et bredt perspektiv på hvilken rolle merkevarer og merkevarebygging har i moderne næringsliv 
• kan drøfte hvordan merkevarer inngår i forbrukernes liv og hvordan de påvirker vårt samfunn 

I dette emnet er det en aktiv kobling av teori og praksis. Forelesningene består av en teoridel og en praktisk del. I teoridelen går vi gjennom og redegjør for sentrale deler av pensum. I den praktiske delen forsøker vi i fellesskap å anvende teorien for å løse et praktisk forretningsproblem for en bedrift/merkevare. Hver forelesning inneholder en slik casediskusjon.

Det gjennomføres også seminarer i mindre grupper hvor casene presenteres og diskuteres, og hvor man arbeider med arbeidskravet (praktisk anvendelse av teorien på en selvvalgt case).

Emnet er tilpasset studenter som kan delta aktivt på undervisning, seminar, i gruppearbeid, o.l.