BED-2311 Digital markedsføring - 7.5 stp

Emnet kan tas som enkeltemne.

Emnet forutsetter tilstedeværelse på det studiested som gir undervisningen i emnet. Emnet er ikke tilrettelagt for studenter som ikke kan delta på undervisning, i gruppearbeid o.l.

De fleste bedrifter bruker i dag digitale kanaler i sin markedsføring, blant annet sosiale medier, søkemotorer og e-post. Ansatte trenger derfor både kunnskap og ferdigheter i det å jobbe strategisk og operativt med disse kanalene, dvs. lage digitale strategier, utføre digitale tiltak, samt analysere effekten av tiltakene og optimalisere disse.

I dette emnet vil du jobbe aktivt med å utvikle kunnskap og ferdigheter knyttet til disse tingene gjennom å utføre et eget digitalt prosjekt. Du skal utarbeide en digital forretningside i form av en hjemmeside med tilhørende strategi, skape relevant innhold, markedsføre nettsiden til foreslått målgruppe gjennom egnede kanaler, måle resultater underveis og gjør optimaliseringer for å nå strategiske mål. Gjennom hele kurset skal du beskrive hva du har gjort, reflektere og kritisk sammenstille arbeidet med teori i form av skriftlige arbeider.

Emnet har et særlig fokus på digitale kommunikasjonstiltak. Alle planlagte tiltak skal forankres i en strategi og teori med tilhørende målemetoder for effekter. Det legges stor vekt på at studentene analyserer og evaluerer taktiske valg og tiltak basert på utvalgt strategi og teori.

Generell studiekompetanse eller realkompetanse.

Søknadskode 9199 - enkeltemner lavere grad (ikke realfag).

Kunnskap:

• har kunnskap om digitale markedsføring sin historie og egenart, og hvordan dette har endret måten markedsføring utøves på
• Har bred kunnskap om sentrale teorier, begreper og prinsipper innenfor digital markedsføring og sosial kommunikasjon
• Har innsikt i ulike digitale markedskommunikasjonskanaler og deres bruksområder
• Har kunnskap om stegene i en planleggingsprosess for digital markedsføring

Ferdigheter:

• kan anvende faglig kunnskap til utvikling av begrunnede strategier for bedriftens markedsføring i sosiale og digitale medier
• kan beherske sentrale digitale verktøy som blogger, Facebook, Google og andre sosiale medier for utøvelse av digital markedsføring
• kan anvende teorier og modeller som er relevante for planlegging og måling av sosial og digital markedsføring
• kan finne, vurdere og henvise til informasjon og fagstoff om digital markedsføring og framstille dette slik at det belyser en problemstilling

Generell kompetanse:

• Kan reflektere over kjerneprinsippene i digital og sosial kommunikasjon
• kan planlegge og gjennomføre strategier, kampanjer og aktiviteter knyttet til digital markedsføring, alene og som deltaker i en gruppe, og i tråd med etiske krav og retningslinjer
• kan formidle sentralt fagstoff relatert til sosial og digital markedsføring som teorier, problemstillinger og løsninger gjennom både skriftlig, muntlig og andre relevante uttrykksformer

I dette emnet er det en aktiv kobling av teori og praksis. Forelesningene består av en teoridel og en praktisk del. I teoridelen går vi gjennom og redegjør for sentrale deler av pensum. I den praktiske delen forsøker vi i fellesskap å anvende teorien for å løse et praktisk forretningsproblem for en bedrift/merkevare. Hver forelesning inneholder en slik casediskusjon.  

Det gjennomføres også seminarer i mindre grupper hvor casene presenteres og diskuteres, og hvor man arbeider med deloppgaver til mappen (praktisk anvendelse av teorien på en selvvalgt case).