Universitetet i Tromsø –
Labyrint 3/11
•••
39
Universitetet i Tromsø har hatt en del
prosjekter i Nord-Troms, blant annet
i forbindelse med etableringen av
næringshagen Halti. Det er en faglig
relasjon til området som går minst ti år
tilbake i tid. De siste årene har Nord-
Troms-regionen, som huser
seks kommuner, hatt et forpro-
sjekt innen omdømmebygging
og stedsutvikling sammen
med universitetet og professor
i organisasjon og ledelse, Turid
Moldenæs.
Aktivitet gir attrakti-
vitet
– Omdømmebygging er et
fenomen som har spredt seg
til kommuner og regioner de
siste årene. Utgangspunktet
er troen på at man gjennom
godt omdømme kan trekke til
seg næringsaktører, tilfyttere,
tilbakefyttere, investorer og
turister. Men det er lite fors-
kning på omdømmebygging
på steder og regioner, så man
vet ennå lite om hvilke efekter
slike prosjekter har, sier Moldenæs.
Forprosjektet i Nord-Troms har bestått
av et studium for deltakere fra de seks
kommunene. Der har man jobbet med
å forstå hva sted og stedsidentitet er, og
hvilke virkemidler man kan bruke for å
bygge omdømme til en region. Studiet
har vært spesiallaget til prosjektet, og
det har vært viktig å integrere lokale
og reelle prosjekter i undervisning og
eksamensoppgaver. Sentralt har også
innspill og ønsker fra regionens innbyg-
gere vært. Universitetet og Nord-Troms
Studiesenter har samarbeidet om gjen-
nomføringen av studiet.
Hvem er nordtromsingen?
– Man ønsket å fnne ut hvilke felles
referanser og identiteter man hadde i de
seks kommunene i Nord-Troms. Da kom
man fram til at området er en kultu-
rell smeltedigel og at et sentralt felles
symbol er «de tre stammers møte», sier
Moldenæs.
De «tre stammers møte» er en beteg-
nelse for møtepunktet mellom samisk,
norsk og kvensk kultur. Deltakerne i
studiet utformet dessuten i samarbeid
med universitetet «fortellingen om
nordtromsingen». Han er en karakter
som er et resultat av de tre kulturene, en
ferkulturell skikkelse. Han er arbeidsom
og nøysom, men også en kreativ karakter
som står på og lykkes ved det han og hun
har satt seg fore gjennom utholdenhet og
tålmodighet. En variant av nordlendin-
gen, men med et distinkt, ferkulturelt
preg.
– Stedsidentitet og omdømme er ikke
noe man enkelt kan styre. Identiteter
administrerers ikke ovenfra, men vokser
og gror nedenfra. Ideen i omdømmebyg-
ging og merkevarebygging er at alle skal
snakke med én stemme, men det er ikke
målet med dette prosjektet. Målet har
vært å skape en levende og kontinuerlig
debatt og bevissthet om hvem man er
og ønsker å være. Samt bevisstgjøre del-
takerne på at hvordan man kommunise-
rer eller forteller om seg selv kan ha stor
betydning for egen, så vel som andres,
oppfatning av en, sier Moldenæs.
En døråpner
Lisbeth Holm er en av prosjektlederne
for omdømmeprosjektet i Nord-Troms,
med ansvar for samarbeid mot univer-
sitetet. Til daglig er hun leder for Nord-
Troms Studiesenter.
– Det å kunne bruke univer-
sitetet i prosjekter lokalt, det
gir en utrolig god efekt. Vi er
kjempefornøyde og er allerede
i gang med å bruke univer-
sitetet i andre prosjekter, som
næringsutvikling i området.
Universitetets senter for
videre- og etterutdanning har
vært en døråpner og en kob-
lingsboks mot fere fagmiljøer,
sier Holm.
Etter forprosjektet konklu-
derte alle de seks involverte
kommunene med at dette var
vellykket og ville gå videre
med omdømmebygging og
stedsutvikling. Nå har for-
prosjektet ført til at man nylig
fkk 2.5 millioner kroner av
Kommunal- og regionaldepartementet til
hovedprosjektet. Universitetet i Tromsø
blir å følge prosjektet i ett år til.
Nå skal ulike tiltak settes i verk for å
bygge omdømme for Nord-Troms.
Prosjektet skal forankres bredere, det
skal utvikles logo og nettsider, fnne fere
identitetsuttrykk og særlig skal de unge
involveres.
– Vi vil følge prosjektet, og vil være
en sparringspartner for deltakerne i
utviklingen av omdømmeprosjekter. Jeg
er veldig takknemlig med å få jobbe med
Nord-Troms, det er dyktige folk og man
blir så utrolig begeistret for folk og steder
når man jobber så tett over lang tid. Jeg
gleder meg veldig til hver gang jeg skal til
nordfylket, avslutter Turid Moldenæs.
Etter å ha gjennomført forprosjekt i omdømmebygging og stedsutvikling fkk hovedpro-
sjektet nylig 2.5 millioner kroner fra Kommunal- og regionaldepartementet. Fra venstre
Lisbeth Holm (Nord-Troms Studiesenter/prosjektleder), kommunalminister Liv Signe
Navarsete og Silja Karlsen (påtroppende prosjektleder for hovedprosjektet). Foto: privat
Tekst: Lars Åke Andersen
Aktuelt: Omdømmebygging