BED-1004 Markedsføring - 10 stp

Kurset presenterer sentrale begreper og modeller innen markedsføringsledelse. Kurset tar opp temaer som kjøpsatferd, markedssegmentering og målgrupper, relasjonsmarkedsføring, produktutvikling og produktpolitikk, distribusjon, prispolitikk, og organisering av markedsføringsfunksjonen. Kurset gir også en innføring i hvordan utvikle en markedsplan. Ved å jobbe med en casebesvarelse lærer studentene om hva som inngår i en markedsplan og om hvordan en slik plan kan brukes som et verktøy til å utvikle en bedrift.

Når kurset er avsluttet skal studentene ha tilegnet seg kunnskap om sentrale modeller og begreper i faget markedsføringsledelse. Studentene skal også ha tilegnet seg tilstrekkelig med kunnskap slik at de kan utvikle en enkel markedsplan for en mindre bedrift. Kurset krever at studenten jobber både selvstendig (selvstudie og forelesninger) og i gruppe (casebesvarelsen og presentasjon). Begge deler er viktig for studentens læringsprosess.

Etter bestått emne skal studentene ha følgende læringsresultat:

Kunnskaper og forståelse:

• Kunnskap om sentrale begreper og modeller innen markedsføringsledelse
• Kunnskap om hvilke elementer som inngår i en markedsplan for en mindre bedrift
• Kunnskap om hvordan en markedsplan kan brukes som et verktøy til å utvikle en bedrift

Ferdigheter:

• Kunne redegjøre for og drøfte ulike begreper og modeller innen markedsføringsledelse
• Kunne utarbeide en markedsplan for en mindre bedrift
• Erfaring med å jobbe i gruppe, samt bidra i presentasjonen av resultater som er oppnådd et gruppearbeid for en forsamling

Kompetanse:

• Kunne formidle hva som er sentrale aspekter innen markedsføringsledelse
• Kunne diskutere hva som er viktig å inkludere i en markedsplan for en mindre bedrift
• Kunne jobbe i gruppe, samt presentere resultater fra et gruppearbeid for en forsamling

Arbeidskrav: Utarbeidelse av markedsplan
Studentene skal gruppevis utarbeide en markedsplan for en selvvalgt bedrift. Gruppene, a 5 stk, etableres ved oppstart av kurset Hver studentgruppe vil få tildelt veileder. 

Markedsplanen skal være på max 20 sider inklusive referanseliste og vedlegg. Innleveres i to eksemplar i posthylle til veileder samt et eksemplar i innleveringsmappe i Fronter

Planen skal også presenteres muntlig. (obligatorisk tilstedeværelse)

Markedsplanen og presentasjon må være godkjent (ståkarakter) for å få avlegge eksamen i emnet.

Krav til godkjent ligger høyere enn det som normalt forventes for å få bestått/karakteren E.

Dataverktøy
Det forventes at studentene mestrer bruk av tekstbehandling.

Eksamensform:
4 timers individuell skriftlig eksamen (teller 100 %). Bokstavkarakterer A-E, der F er stryk.

Skriftlig eksamen avholdes ved Universitetet i Tromsø. Etter søknad kan det vurderes om eksamen kan avholdes ved andre studiesteder. I utgangspunktet må det være minimum ti kandidater ved annet studiested før eksamen ved annet studiested vurderes.

Det tilbys kontinuasjonseksamen i emnet. Kontinuasjonseksamen består av en skriftlig skoleeksamen (teller 100 %). For å få avlegge kontinuasjonseksamen i emnet er det en forutsetning at den gruppebaserte semesteroppgaven er bestått.

Eksamensdato er foreløpig og vil kunne bli endret. Endelig eksamensdato kunngjøres ved oppslag på det enkelte fakultet primo mai for vårsemesteret og primo november for høstsemesteret.